Um setor em transição digital
Media tradicional (rádios locais, revistas, jornais regionais) convive cada vez mais com produtoras de conteúdo digital, agências de comunicação e canais próprios. Comprar um negócio de media já estabelecido dá acesso a audiência, contratos publicitários e, em alguns casos, licenças de emissão difíceis de obter de raiz.
O que avaliar antes de comprar
1. Audiência real vs. histórica
Peça dados atuais de audiência, tiragem ou métricas digitais (não apenas históricos) — este setor pode perder relevância rapidamente se não houver investimento contínuo em conteúdo.
2. Contratos publicitários
A maioria da receita costuma vir de publicidade. Avalie a concentração de anunciantes e a duração dos contratos em vigor.
3. Licenças de emissão (rádio/TV)
Se aplicável, confirme junto da ERC se a licença de emissão é transferível e quais as condições regulatórias associadas.
4. Dependência de figuras públicas
Muitos negócios de media dependem da imagem de um apresentador, jornalista ou criador de conteúdo — confirme se esses profissionais continuam após a venda.
Como se costuma valorizar
Tipicamente entre 1,5x e 3x o lucro, com prémio para negócios com audiência digital crescente e receita publicitária diversificada por vários anunciantes.
Riscos a verificar
- Audiência em declínio não refletida no preço pedido
- Concentração excessiva num único anunciante
- Dependência de uma figura pública que não continua
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